Gdy litery nie mogą doczekać się poranka. O kulisach mojej pracy

Obudził mnie dziwny dźwięk. Jakby koraliki spadały na podłogę. Z trudem otworzyłem oczy. Za oknem noc ustępowała świtowi. Zapaliłem lampkę, rozejrzałem się po pokoju. Nic dziwnego nie zauważyłem, ale… w pobliżu biurka pojawiły się jakieś szelesty. Myszy czy co? Podszedłem ostrożnie a tam…Część na podłodze, część na skraju biurka, leżały rozsypane, przemieszane, niezdarnie próbujące się podnieść, wrócić na swoje miejsca.Kolorowe literki. Wczoraj pieczołowicie pozbierane z internetu, zapisane […]

Czy Twoje historie budzą emocje?

O godzinie 6:40 Tomasz wskakiwał do zaparkowanego pod blokiem samochodu. Znowu wstał za późno, a wieczorem nie przygotował sobie kanapek do pracy. No ale ma jeszcze lekki zapas – może zdąży kupić bułki i jakiś serek. Znowu ma jeść suche bułki z marketu. Koszmar. W głowie Tomka tłoczyły się myśli tak różnorodne, jak długa lista zadań czekających go dziś w pracy, przez rodzinne problemy, aż po nierozwiązane zatargi z sąsiadem. Każda myśl atakowała go kolejno, dobijając się […]

O kim są Twoje teksty?

O kim są Twoje teksty? Zrób szybki test i przestań tracić klientów Wchodzę na stronę, a tam: „Jesteśmy liderem”, „Ukończyłem szkolenie XYZ”, „Naszą misją jest profesjonalizm”. Jasne to się liczy w niektórych kręgach, ale czy myślisz, że Twoi klienci klikają w zakładkę „O nas”, bo nie mogą się doczekać lektury Twoich certyfikatów? Jasne, że nie. Oni szukają rozwiązania swoich problemów. Twoje kompetencje interesują ich tylko w jednym kluczu: co z tego będę miał? Jeśli nie dasz im tej odpowiedzi […]

Dlaczego copywriter nie musi znać twojej branży

„Ale ty przecież nie znasz się na produkcji mebli / kebabach / księgowości!” I to właśnie jest atutem copywritera. Czasem w rozmowach z przedsiębiorcami słyszę tę wątpliwość. I doskonale to rozumiem. Myślicie: „Jak on ma to dobrze opisać, skoro się na tym nie zna”.No właśnie. Mam opisać, nie produkować.I dlatego copywriter wcale nie musi znać się na twojej branży. Bo to ty jesteś ekspertem. Potrzebna jest twoja wiedza, twoje opowieści.A ja tylko je spiszę. I podam tak, żeby ludzie chcieli czytać. I kupować. Piotr od kebabów, Kinga od okien, czy Maciej […]

Listy miłosne na workowym papierze

Kiedy w 1970 roku przychodziłem na świat, nikt nie przypuszczał, że oszaleję w tak młodym wieku. Rodzina nie przewidywała, gazety milczały, a wróża Macieja jeszcze nie było w kosmicznym kalendarzu. Tak się jednak stało. Nie jest tylko jasne czy najpierw oszalałem na punkcie czytania, czy może pisania. Rodzinne przekazy tego nie rozstrzygają. Dziwnie mi się to pisze, ale to było w ubiegłym wieku! A wtedy poczta w żadnym calu nie była elektroniczna, a listy pisało się na papierze. No to pisałem. Po kilka tygodniowo, z emocjami […]